Web Survey Bibliography
Title TV research Online: The strenght of the Eco-Symbols
Author Mocigemba, D.
Year 2005
Access date 22.04.2005
Abstract TV Research Online: The Strength of the Eco-Symbols'Why do some people switch off ?' The research project BALANCE at International University Bremen tries to answer this question with regard to environmental communication on TV.The present environmental communication on TV is increasingly criticized because many people reject watching it. They change channels or switch off (refusal of reception). BALANCE tries to counteract this tendency by developing a new concept of a more emotional environmental communication.Using a mix of different methods for quantitative and qualitative analyses (online-surveys, online-guided-interviews, online-group-discussions, online-experiments) it is explored what causes the refusal of reception in environmental communication on TV.Symbols used in a TV-show and their meaning to different target and cultural groups seem to play an important role in this matter. Depending on their lifestyle (2) and their ecological mentality (3) viewers prefer different symbols (topics, imagery, speech, dramaturgy etc.).For two target groups, defined by their ecological mentality (highly committed vs. indifferent/ opponent), it was analyzed which symbols of the environmental communication on TV make them change the channel or switch off. The participants were recruited on the www, by email and advertisements in magazines. Using an online-survey people with the designated ecological mentality were recruited and the field of the eco-symbols could be explored. Meaning and effects of different symbols were then analyzed with the help of guided-interviews and group-discussions in an online-chat. Research in this field is likely to be distorted by social desirability. Therefore, online-experiments are developed in order to indirectly measure and quantify the effects of eco-symbols on both target-groups. In the presentation, research results are reported. Experiences and problems of the applied recruiting techniques and methods for data collection are discussed.
(1) Persitzky (1997): Umweltberichterstattung im deutschen Fernsehen. Eine inhaltsanalytische Untersuchung. Forschungsbericht: FU Berlin
(2) Schulze (1992): Die Erlebnisgesellschaft. Kultursoziologie der Gegenwart. Frankfurt: Campus
(3) Brand et al. (1998).Umweltmentalitäten. Wie wir die Umweltthematik in unser Alltagsleben integrieren. In: de Haan/ Kuckartz (Hrsg.), Umweltbildung und Umweltbewußtsein. Forschungsperspektiven im Kontext nachhaltiger Entwicklung. Opladen: Leske + Budrich, S. 39-68
(1) Persitzky (1997): Umweltberichterstattung im deutschen Fernsehen. Eine inhaltsanalytische Untersuchung. Forschungsbericht: FU Berlin
(2) Schulze (1992): Die Erlebnisgesellschaft. Kultursoziologie der Gegenwart. Frankfurt: Campus
(3) Brand et al. (1998).Umweltmentalitäten. Wie wir die Umweltthematik in unser Alltagsleben integrieren. In: de Haan/ Kuckartz (Hrsg.), Umweltbildung und Umweltbewußtsein. Forschungsperspektiven im Kontext nachhaltiger Entwicklung. Opladen: Leske + Budrich, S. 39-68
Abstract - optional Online-Fernsehforschung: Den Öko-Symbolen auf der Spur"Warum schalten manche ab?" Mit dieser Frage beschäftigt sich die medienwissenschaftliche Begleitforschung des Kooperationsprojekts BALANCE an der International University Bremen in Bezug auf Umweltkommunikation im TV.Die herkömmliche TV-basierte Umweltkommunikation ist nicht zuletzt dadurch in die Kritik geraten (1), dass sie weite Teile der Bevölkerung nicht erreicht: Zuschauer schalten um oder ab (Rezeptionsverweigerung). BALANCE versucht, dieser Tendenz mit neuen, emotionaleren Kommunikationskonzepten entgegenzuwirken.Mit einem Methoden-Mix aus quantitativen und qualitativen Datenerhebungsverfahren (Online-Befragungen, Leitfaden-Interviews und Gruppendiskussionen im Online-Chat, Online-Experimente) wird nach Ursachen für die Rezeptionsverweigerung von Umweltberichterstattung im TV gesucht. Symbole des Fernsehtextes und ihre jeweilige Bedeutung für verschiedene Zielgruppen scheinen hier eine wichtige Rolle zu spielen: In Abhängigkeit von Lebensstil (2) und Umweltmentalität (3) des Zuschauers werden unterschiedliche Symbole (Themen, Bilder, Sprachstile, Dramaturgien etc.) bevorzugt oder abgelehnt. Für zwei durch ihre Umweltmentalität definierte Zielgruppen (Engagierte vs. Indifferente/ Gegner) wurden Merkmale der Umweltberichterstattung im TV identifiziert, die die Abschaltwahrscheinlichkeit einer Umweltsendung oder eines Umweltbeitrages erhöhen. Versuchspersonen wurden hierzu in zielgruppentypischen Online-Foren, per Email und Anzeigen in Magazinen angeworben. Eine standardisierte Online-Befragung ermöglichte die Rekrutierung der gewünschten Zielgruppen und eine erste Exploration des weiten Feldes der Öko-Symbole. Die Analyse der Bedeutung und Wirkung verschiedener Symbole wurde in Leitfaden-Interviews und Gruppendiskussionen in einem Online-Chat durchgeführt. Da die Umweltthematik in hohem Maße durch Tendenzen zu sozial erwünschtem Antwortverhalten belastet ist, wird derzeit versucht, mit Online-Experimenten die Wirkung der Öko-Symbole auf die beiden Zielgruppen indirekt zu messen und zu quantifizieren.Im Oral presentation werden erste Forschungsergebnisse präsentiert und Erfahrungen sowie Probleme mit den verwendeten Rekrutierungs- und Datenerhebungsverfahren berichtet.
Access/Direct link Homepage - confrenece (abstract)
Year of publication2005
Bibliographic typeConferences, workshops, tutorials, presentations
Web survey bibliography - 2005 (76)
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- When Methodology Interferes With Substance; 2005; Schoen, H., Faas, T.
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